南華大學機構典藏系統:Item 987654321/19357
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    題名: 古典音樂產業之行銷研究-以日劇「交響情人夢」引起的風潮為例
    其他題名: A Study of Marketing of classical music industry--A Case Study of 「Nodame Cantabile」in Japan TV Play
    作者: 翁秋鳳
    Weng, Chiu-feng
    貢獻者: 美學與視覺藝術學系碩士班
    何康國
    Kang-kuo Ho
    關鍵詞: 文化創意產業;交響情人夢;古典音樂;行銷
    creative industries;Nodame Cantabile;classical music;Marketing
    日期: 2010
    上傳時間: 2015-03-12 16:19:10 (UTC+8)
    摘要:   本研究主要觀察古典音樂行銷的方式,著重表演團體或主辦單位如何與大眾傳播、流行風潮做跨領域的結合,從票房行銷到與文化周邊商品之間的連結、統合,達到共生、互惠的原則。探討古典音樂在面臨產業化的同時,要如何兼具維持古典音樂的品質,又能藉由不同的行銷思維及管道,來達到文化商品化的目的。   本論文將研究架構分為五個層面,在第一章介紹研究動機與目的,先確定研究主題與方向。第二章再以文獻回顧及探討,定義本研究的主題意涵及理論基礎架構,並以此作為第三章案例分析的依據,第四章觀察與發現將綜合文獻分析、案例分析及加入參與觀察、深度訪談及問卷調查等第一手資料,以歸納、整理出第五章節之結論與建議。   在本研究裡,選定日劇《交響情人夢》為探討的案例,主要是因為在臺灣的古典音樂市場上,此劇已帶動觀眾欣賞古典音樂的風潮,而且更在短時間內,創下了國內由不同的樂團或演奏家搭配此風潮,以劇裡的古典樂曲為演出重點,並獲得了不錯的票房成績。筆者想藉由此案例,從「大眾傳播媒介對古典音樂產業的影響」、「古典音樂會觀眾市場的開發」、「古典音樂產業的行銷」以及「公部門如何推動文化創意產業政策」幾個方向來做分析研究,探討臺灣未來在推動及行銷古典音樂產業上可供借鏡的地方。另則政府近日頒布了「文化創意產業發展法」,對文化市場提出利多消息,未來官方與民間文創產業能否有效互動合作,打造出台灣專屬的軟實力,活絡消費市場,也待後續研究者能繼本文之後持續觀察研究。
    顯示於類別:[視覺藝術與設計學系] 博碩士論文

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