電視廣告文本中的身體意象

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题名:	電視廣告文本中的身體意象
其它题名:	The Body Image in TV Commercial
作者:	陳炫婷 Chen, Hsuan-ting
貢獻者:	教育社會學研究所齊偉先 Wei-hsian Chi
关键词:	身體意象;電視廣告;文本分析
日期:	2008
上传时间:	2015-03-25 14:34:57 (UTC+8)
摘要:	在現代消費社會中，透過消費的過程，進行改變自我的行動和作為，而消費訊息的來源主要透過廣告來告知和說服，廣告的目的是宣傳，使消費者接受潛在意識的意象，建構在身體上的各種意象正是推銷消費的最好工具。　　　　所以廣告相當程度上是與身體改變對話的文本，如果能把廣告文本中的身體意象突顯出來，就能了解現代人是如何面對身體意象。本研究的主要目的在透過分析電視廣告文本來突顯廣告中對於身體形象的建構，並探討現代消費者如何透過消費來產生這些正面意象和對自我身體改善的方式。　　　　使用的研究方法為文本分析，以分鏡表的方式，解析電視廣告文本中的圖像、文案、旁白等呈現。透過這樣的研究可以試著解釋、了解現代人型塑自我意象中結構性的論述。　　　　觀看廣告的時候也在建立自我與他我正面意象的建構，透過身體相關產品的消費訊息，在身體消費產品及消費行為上，建構對自我及他我的實效認知、美學判斷和倫理感知。
显示于类别:	[應用社會學系(社會工作與社會設計碩士班,教育社會學碩士班)] 博碩士論文-教育社會學碩士班

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