解放的身體？女性雜誌貼身用品廣告之歷時性分析

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题名:	解放的身體？女性雜誌貼身用品廣告之歷時性分析
其它题名:	An Emancipated Female Body? A Chronographic study of underwear and tampax products commercial in Taiwan's woman's magazines
作者:	張美瑩 Chang, Mei-ying
貢獻者:	傳播學系碩士班唐士哲 Shih-che Tang
关键词:	女性貼身用品廣告;身體意識;女性主義
日期:	2009
上传时间:	2015-03-25 14:51:53 (UTC+8)
摘要:	本研究試圖從台灣女性雜誌之女性貼身用品廣告中，耙梳女性最私密又公開的特殊身體處境，以女性主義視角參照社會文化變遷、女權運動及相關社會事件，探索台灣四十年來的女性主體能動性，彰顯不同歷史脈絡中貼身用品廣告所欲召喚的女性身體意識。　　　　研究結果發現，七○年代女性雖自家庭出走，但在國家機器的領導下，女性身體仍然維持著傳統生殖（產）意涵，廣告所收編的是為男性工作的白領階級女性，女體被凝固在特定的次要結構位置，自我徹底被蒸發；貼身用品廣告所召喚的消費意識是讓女性的規馴身體以更便利的方式進入公領域繼續生產。　　　　八○年代女權運動開展後，傳統的女性形象不再是唯一的理想認同，女性回頭關注自己的身體，尋找「我的」身體意義，貼身用品廣告所召喚的消費意識不僅是悅「己」容的女性身體，更是慾望主體下的自我認同身體。　　　　九○年代以降女權運動、社會運動蓬勃發展，加上消費意識的高漲與重視消費實踐的樂趣，商品的意義和愉悅難以獨佔與控制，貼身用品廣告為了召喚多元消費意識，其所展現的身體意義也日益多元，女體就像液體一樣不受框架定義，主、客體恣意變化，被觀看也進行觀看；沒有主要中心思想的廣告文本，某種程度上彰顯了女體的能動性。
显示于类别:	[傳播學系] 博碩士論文

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