圖書經銷商角色與功能之研究：農學社的個案研究

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題名:	圖書經銷商角色與功能之研究：農學社的個案研究
作者:	黃淑惠
貢獻者:	出版學研究所戚國雄;蘇精
關鍵詞:	圖書經銷商;發行;配銷;農學社
日期:	2000
上傳時間:	2015-05-12 13:33:02 (UTC+8)
摘要:	出版業者進行圖書出版通路的討論時，經常忽略圖書經銷商的存在。本研究以圖書經銷商的角色與功能為主題，試圖釐清圖書通路之簡化與整頓的可能，並了解經銷商如何在出版社與書店間取得合作與競爭的平衡，以及經銷商如何調整自身的體質以因應未來的競爭。簡言之，本研究欲探討的方向為：（1）釐清出版社發行工作與經銷商配銷工作內容的異同。（2）剖析出版業適合產銷合一或產銷分離的議題。（3）探討圖書經銷商的角色與功能，經銷商如何在出版社與書店之間取得最佳的互動關係。（4）藉由美國、日本圖書經銷的方式，作為台灣經銷制度的參考。（5）提供農學社累積的圖書經銷經驗，透過經驗的傳承與分享，擴大業者共同參與和發展。（6）了解現行圖書經銷商面臨的問題，綜合研究成果以提出可能的建議。檢視近幾年來，出版社直接與大型連鎖通路往來，書店業者自設物流中心、新興通路與網路書店的加入，整個圖書出版市場產生新的變化，新的交易型態與業務需求，使得圖書經銷商難以在既有的體制下發展，而如何調整其經營策略與轉型，就成為圖書經銷商必須要面對的一大課題。綜合研究的結果，研究者得到以下的結論：（一）經銷商在出版業的角色扮演基於：（1）經銷商的商業經營考量；（2）文化使命的角色定位；（3）產銷分工合作的模式。（二）圖書經銷商得以持續發展，在於能提供出版業上、下游業者：（1）正視圖書商品的特性；（2）服務內容的彈性調整；（3）經銷商整體機能的提升；（4）掌握與善用出版情報；（5）成為書店的諮詢顧問；（6）營業人員的培養與訓練；（7）善盡圖書經銷商的職責。此外，針對圖書經銷商各項功能的發揮，提出四點維持競爭優勢的建議：（1）維持均衡的競爭優勢；（2）克服原有的慣性；（3）模仿最好的產業實務；（4）不斷的改進與學習。
顯示於類別:	[文化創意事業管理學系] 博碩士論文-出版與文化事業管理研究所(停招)

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