大陸行業報現象分析－以「計算機世界」為例

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Title:	大陸行業報現象分析－以「計算機世界」為例
Other Titles:	The Analysis of Chinese Trade Papers--the case of the China Computer World
Authors:	黃子軒 Huang, Tzu-hsuan
Contributors:	傳播管理學研究所張裕亮 Yu-Liang Chang
Keywords:	制度變遷;大陸報業;計算機世界
Date:	2005
Issue Date:	2019-03-21 09:55:26 (UTC+8)
Abstract:	1992年以來，大陸已經逐步邁向社會主義市場經濟體制，然而行業報藉助行政力量辦報的思路和傳統，卻仍存有大量計劃經濟色彩。《計算機世界》是大陸第一家完全不依賴政府行政補助，徹底實行市場化和公司化經營，並成為第一家主要收入源於廣告而非依靠發行量的行業報，並從1997年起連續五年進入大陸報業廣告十強。本研究藉由分析《計算機世界》如何在背負行業報的傳統包袱下，同時又創造亮麗的經濟效益？該報變革可否供其他行業報借鏡？　　　本研究以制度變遷理論為架構，研究該報發行、廣告運作、編採制度、新聞內容以及經營管理等，以探討其發展與轉變。　　　研究結果發現，《計算機世界》無論在廣告運作、新聞內容及經營方面，都顯現出市場化機制運作與企業化經營的型態；至於發行營銷與編採雖仍保有部份計劃經濟時期樣貌，但仍可察覺已逐漸向市場經濟靠攏修正。透露出該報的政令傳達與產業指導功能雖在弱化，但原有行業報職能仍未拋棄。隨著大陸經濟持續發展、市場逐漸開放和外資不斷湧入的衝擊下，《計算機世界》的轉型模式與經驗，可作為目前大陸眾多行業報在歷經多次整頓後，未來發展途徑之參考。
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