運動廣告中的符號消費現象--以NIKE電視廣告為例

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題名:	運動廣告中的符號消費現象--以NIKE電視廣告為例
作者:	林信宏
關鍵詞:	符號消費名人代言廣告
日期:	2003-07-01
上傳時間:	2010-12-20 14:45:36 (UTC+8)
出版者:	南華大學傳播學系
摘要:	以商品行銷而言，電視廣告向來是製造符號消費的利器。電視廣告為求創造商品認同，經常利用名人或明星為代言者，企圖藉此加深消費者對品牌的形象。消費行為也因此由過去單純的「物」的佔有或使用，而漸漸轉變為對物品的「象徵價值」的消費。本研究以NIKE（耐吉）的電視廣告為例，採用深度訪談的方法，探討閱聽眾如何藉由NIKE的名人代言廣告形塑其對球鞋價值的認同，並藉以省視高度資本化社會中，符號消費的現象。
關聯:	傳播與管理研究 3卷1期
顯示於類別:	[本校期刊] 傳播與管理研究 [傳播學系] 傳播與管理研究

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