媒體行銷文化商品創造之綜效－以聯合報系「兵馬俑．秦文化特展」與「印度古文明．藝術特展」為例

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題名:	媒體行銷文化商品創造之綜效－以聯合報系「兵馬俑．秦文化特展」與「印度古文明．藝術特展」為例
作者:	林富美;沈宜蓉;陳健倫
關鍵詞:	藝術展覽綜效文化商品整合行銷傳播
日期:	2004-01-01
上傳時間:	2010-12-20 14:45:47 (UTC+8)
出版者:	南華大學傳播學系
摘要:	媒體近幾年逐漸轉投資於文化事業上，從聯合與中時報系積極參與藝術特展中可見一斑。本文欲探究媒體在參與藝術活動的動機為何？媒體如何利用自身資源達到展覽行銷的綜效？本文發現，媒體資源應用在本身舉辦的展覽活動，可降低財務風險並促進營運綜效。展覽的廣告策略不如一般商品，在銷售量不如預期時即抽離廣告。此外，媒體進入文化商品的行銷可增加市場上的競爭力，並與藝術文化領域產生一種共生共棲的關係。
關聯:	傳播與管理研究 3卷2期
顯示於類別:	[本校期刊] 傳播與管理研究 [傳播學系] 傳播與管理研究

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