非營利組織整合行銷傳播績效評估之研究 以「社團法人青年創業協會」為例

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題名:	非營利組織整合行銷傳播績效評估之研究以「社團法人青年創業協會」為例
作者:	張惠蓮
關鍵詞:	整合行銷傳播非營利組織輸出績效過程績效結構方程模式
日期:	2007-09-01
上傳時間:	2010-12-21 14:31:31 (UTC+8)
出版者:	南華大學非營利事業管理學系
摘要:	本文探討非營利組織運用整合行銷傳播時，在績效衡量面評估之情形。為瞭解非營利組織運用整合行銷傳播工具增加與消費者之間的溝通，透過「過程績效」與「輸出績效」兩個衡量構面測量。將研究成果提供給國內非營利組織，在往後進行整合行銷傳播之建議。本文採用結構方程模式檢定IMC「技術層面」、「過程績效」與「輸出績效」三構面間，是否具顯著相關性。本文獲得重要結論如下：透過不同傳播媒體，對整合行銷傳播績效，具顯著之正向關係。至於不同傳播媒體當中，以公關實體活動傳遞的訊息影響最大，其次為廣告宣傳與網路。在執行整合行銷傳播時，以過程與輸出兩績效來衡量IMC績效時，得知在輸出績效部分表現較優於過程績效。
關聯:	非政府組織學刊 3期
顯示於類別:	[本校期刊] 非政府組織學刊 [企業管理學系(管理科學碩/博士班,非營利事業管理碩士班)] 非政府組織學刊

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