主題旅遊者心理描述與選擇模式之研究

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題名:	主題旅遊者心理描述與選擇模式之研究
作者:	曹勝雄;徐美婷
關鍵詞:	主題旅遊個人價值生活型態
日期:	2003-06-01
上傳時間:	2010-12-21 15:34:05 (UTC+8)
出版者:	南華大學旅遊事業經營學系
摘要:	過去利用心理變數探討旅遊市場之研究大多集中在大眾旅遊產品，而且多從心理區隔之觀點進行研究。本研究則在針對主題旅遊產品，直接從事前區隔之觀點切入，試圖透過心理變數來描述不同主題之旅遊者，同時探討影響選擇之變數。本研究選定義大利古城-藝術之旅、加拿大北極光-自然之旅以及高爾夫假期-運動之旅為研究對象，並以參加該主題旅遊之遊客進行問卷調查。研究結果發現：(1)針對不同主題旅遊之參與者，在其個人價值及生活型態上呈現顯著之差異性；(2)個人價值與生活型態對於主題旅遊產品之選擇具有顯著影響；(3)運用生活型態變數比個人價值還能夠解釋主題旅遊之選擇；(4)主題旅遊者之個人價值對生活型態具有顯著影響。研究結果將可提供業者作為規劃主題旅遊產品與研擬目標行銷策略之參考。
關聯:	旅遊管理研究 3卷1期
顯示於類別:	[本校期刊] 旅遊管理研究 [旅遊管理學系(旅遊管理碩士班)] 旅遊管理研究

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