嘉義市國際管樂節活動吸引力、滿意度與忠誠度關係及願付價格之研究

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Title:	嘉義市國際管樂節活動吸引力、滿意度與忠誠度關係及願付價格之研究
Authors:	陳璋玲;伍亮帆
Keywords:	節慶吸引力滿意度忠誠度願付價格線性結構模式
Date:	2006-06-01
Issue Date:	2010-12-21 15:34:48 (UTC+8)
Publisher:	南華大學旅遊事業經營學系
Abstract:	本研究主要目的在探討嘉義市國際管樂節活動吸引力、滿意度與忠誠度之關係及參與民眾的願付價格。本研究採用問卷調查方式，對參與2005年底第14屆管樂節活動的民眾進行資料蒐集，共得1,187份有效問卷，使用描述性統計、信度分析、因素分析、t 檢定及線性結構方程模式等方法分析資料。實證結果發現，參與的民眾大都是居住於嘉義縣/市地區，學生族群，教育程度為大專院校，係朋友同學或同事結伴前來，且沒有順道遊玩其他附近觀光景點，主要活動資訊來源為親友告知。參與民眾的的願付價格為每塲演奏「200元」、套票制「300元」、參與此次活動(含交通、餐飲、紀念品等)「301~500元」為居多。本研究建構之管樂節吸引力、滿意度及忠誠度模式之分析，是可被接受的，由模式結果發現，參與動機與行前期望對吸引力有顯著的正向影響，吸引力對滿意度與忠誠度有顯著的正向影響，行前期望對滿意度無顯著影響，實際體驗對滿意度有顯著的正向影響，滿意度對忠誠度有顯著的正向影響。
Relation:	旅遊管理研究 6卷1期
Appears in Collections:	[The Journals of Nanhua University ] Tourism management research [Department of Tourism Management, The M.A. Program of Tourism Management and Leisure Environment Management] Tourism management research

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