以模糊層級程序法分析休閒套裝組合選購之考量因素

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題名:	以模糊層級程序法分析休閒套裝組合選購之考量因素
其他題名:	Using FAHP to Analyze the Factors for Choosing Tour Bundling
作者:	林俊昇;劉霆瑩
關鍵詞:	休閒農場套裝組合模糊分析層級程序（FAHP）集群分析
日期:	2007-12-01
上傳時間:	2010-12-21 15:35:06 (UTC+8)
出版者:	南華大學旅遊事業經營學系
摘要:	休閒農場為符合遊客的多元休閒需求，利用套裝組合產品作為促銷手段，以增加農場客源，提高農場收益之目的。本文以模糊分析層級程序法（FAHP）研究結果得到消費者在選購農場套裝產品之主準則，分別為「促銷活動」，其次依序為「選購方式」、「組合內容」及「訂價方式」等；在次準則方面，前三名依序為「整體組合特價促銷」、「可選購套裝組合，或用原價分開購買組合內的產品」及「主要產品原價，但搭配產品另有優惠」。最後，對各主準則評估的相對重要性進行集群分析，結果分為四個群組，並對各群組進行變異數分析，瞭解各群組具有之特性，提供業者在各群組能有效地制定行銷策略。
關聯:	旅遊管理研究 7卷2期
顯示於類別:	[本校期刊] 旅遊管理研究 [旅遊管理學系(旅遊管理碩士班)] 旅遊管理研究

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