製造來源國與品牌名稱對消費者購買意願影響之研究－以國際性服飾品牌為例

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题名:	製造來源國與品牌名稱對消費者購買意願影響之研究－以國際性服飾品牌為例
作者:	封德台;謝雅菱
关键词:	製造來源國品牌名稱知覺品質購買意願
日期:	2006-06-01
上传时间:	2010-12-21 16:23:57 (UTC+8)
出版者:	南華大學企業管理系管理科學碩士班
摘要:	企業受專業分工及全球化的影響下，產品的生產及行銷活動改變，使得混血產品的出現。而消費者在購買產品時，會以品牌、價格、製造來源國等外部線索來判斷產品的品質。近年來新興的網路購買也對服飾產品的銷售通路產生了衝擊。因此，本研究的目的即是探討通路、製造來源國、品牌名稱、價格對於消費者對產品評價之影響。本研究以2×2×2×2的多因子實驗設計法，將各自變數分組而通路區分為專櫃及網站、製造來源國形象（高/低）、品牌名稱（高/低）、價格（高/低），以探討產品外部線索對消費者知覺品質之影響。研究對象為在本國消費者及在台之外國消費者，樣本數分別為400人及160人。本研究之結果如下:1.不同的行銷通路會影響消費者的知覺品質，2.製造來源國、品牌名稱與知覺品質呈正向關係，3.價格線索與知覺犧牲呈正向關係，4.消費者的知覺品質與知覺犧牲分別與知覺價值呈現正向與負向關係，5.知覺品質與犧牲在外部線索與知覺價值間具有中介效果，6.消費者的知覺價值與購買意願呈正向關係。
關聯:	經營管理論叢 2卷1期
显示于类别:	[本校期刊] 經營管理論叢 [企業管理學系(管理科學碩/博士班,非營利事業管理碩士班)] 經營管理論叢

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