品牌聯想、知覺風險對企業主管購買意願之影響研究

南華大學機構典藏系統 > 本校期刊 > 經營管理論叢 > Item 987654321/6334

請使用永久網址來引用或連結此文件: http://nhuir.nhu.edu.tw/handle/987654321/6334

題名:	品牌聯想、知覺風險對企業主管購買意願之影響研究
作者:	范惟翔;莊立民;林忠勳
關鍵詞:	品牌聯想知覺風險購買意願
日期:	2006-12-01
上傳時間:	2010-12-21 16:24:01 (UTC+8)
出版者:	南華大學企業管理系管理科學碩士班
摘要:	本研究係以品牌聯想、知覺風險對企業主管購買意願之影響研究，以國際青商會台中縣市之理監事會員為問卷普查對象，並取國內前五大國產乘用車種品牌為研究標的。問卷共寄發425份，回收之有效問卷共191份，有效問卷回收率佔45%。本研究結果發現；一、企業主管之品牌聯想與購買意願之關係極顯著。二、企業主管之知覺風險與購買意願之關係極顯著。三、企業主管的品牌聯想對其知覺風險的影響呈現極顯著，即企業主管之品牌聯想確實會影響其知覺風險程度。四、當以品牌聯想與知覺風險對企業主管之購買意願的影響時，其中品牌聯想(即知覺價值、組織聯想、品牌個性、差異化之構面因素)較無影響，而知覺風險之「社會風險」構面因素影響極顯著，其次為「身體風險」。且當對「社會風險」或「身體風險」感受愈低時，則其相對購買意願則愈高。
關聯:	經營管理論叢 2卷2期
顯示於類別:	[本校期刊] 經營管理論叢 [企業管理學系(管理科學碩/博士班,非營利事業管理碩士班)] 經營管理論叢

文件中的檔案:

檔案	描述	大小	格式	瀏覽次數
3093020202.pdf		113Kb	Adobe PDF	1472	檢視/開啟
index.html		0Kb	HTML	580	檢視/開啟

在NHUIR中所有的資料項目都受到原著作權保護.

TAIR相關文章