行動廣告消費態度影響因素之研究

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題名:	行動廣告消費態度影響因素之研究
其他題名:	A Study on the Factors Affecting Consumption Attitudes of Mobile Advertising
作者:	陸海文;陳依敏
關鍵詞:	行動廣告簡訊廣告消費態度
日期:	2008-06-01
上傳時間:	2010-12-21 16:24:20 (UTC+8)
出版者:	南華大學企業管理系管理科學碩士班
摘要:	本研究針對台南地區使用行動通訊服務之消費者進行問卷調查，萃取出三個因素構面，探討影響行動廣告消費態度之主要因素。以敘述統計、因素分析、信度分析、多元迴歸分析、集群分析、卡方檢定與多變量變異數分析等方法進行資料分析。研究顯示，喜愛行動廣告消費族群為中低所得者，行動廣告業者在選擇目標市場時，應針對中低所得之顧客群作為行銷目標，訂定行銷組合。影響行動廣告消費態度之主要因素為廣告效用、屈辱與信任，行動廣告業者在廣告效用方面，應根據消費者需要，發送個人化行動廣告，在屈辱與信用方面，應加強對行動廣告中商品之保證與服務品質，有效地提高廣告效果與創造商機。
關聯:	經營管理論叢 4卷1期
顯示於類別:	[本校期刊] 經營管理論叢 [企業管理學系(管理科學碩/博士班,非營利事業管理碩士班)] 經營管理論叢

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