大學碩士在職專班行銷策略之研究

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Title:	大學碩士在職專班行銷策略之研究
Other Titles:	The Study of Marketing Strategy about EMBA of University
Authors:	李建中;鄭雅容
Keywords:	選擇行為就讀動機市場區隔目標市場集群分析 decision-making behavior studying motif market segmentation target market cluster analysis
Date:	2008-12-01
Issue Date:	2010-12-21 16:24:30 (UTC+8)
Publisher:	南華大學企業管理系管理科學碩士班
Abstract:	少子化趨勢及各大學間的競爭，未來將考驗各校經營階層的應變能力，如何有效開源節流，為各校未來十年需面對的課題，本研究以行銷研究的方法來探討碩士在職專班的開源節流問題，透過市場區隔與定位，找出次級市場的特性與需求，方能有效開發該市場；研究主要市場的特質與需求，方能集中資源有效回應該市場需求提昇服務品質，降低成本。故本研究以南華大學碩士在職專班學生為研究對象，研究碩士在職專班學生之選擇行為、就讀動機及其個人背景變項，採問卷調查法，本研究結果顯示部份結論如下，南華大學學生以雲嘉南地區之公務機構人員為主，南華大學的碩士在職專班學生之選擇行為可分成四群、就讀動機亦可分成三群各群間均達統計上之顯著差異。
Relation:	經營管理論叢 4卷2期
Appears in Collections:	[The Journals of Nanhua University ] Operation management reviews [Department of Business Administration, Master/Ph.D Program in Management Sciences] Operation management reviews

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