咖啡連鎖業之體驗行銷、知覺價值與購買意願關係研究

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題名:	咖啡連鎖業之體驗行銷、知覺價值與購買意願關係研究
其他題名:	Experience Marketing,Perceived Value,and Purchase Intentions in the Coffee Chain Store
作者:	梁進龍;陳政平
關鍵詞:	體驗行銷知覺價值購買意願 Experience Marketing Perceived Value Purchase Intentions
日期:	2009-06-01
上傳時間:	2010-12-21 16:24:34 (UTC+8)
出版者:	南華大學企業管理系管理科學碩士班
摘要:	隨著商業競爭、科技技術以及消費者偏好的轉變，行銷實務產生了大幅改變。有別於傳統行銷方式，體驗行銷認為商品創造價值的主要部分是來自感官經驗，而不是產品本身。本研究以問卷方式，對餐飲服務的連鎖咖啡店消費者進行調查。研究檢驗體驗行銷、知覺價值與購買意願之間的關係。經過預試，本研究調整問卷內容後進行正式調查。有效回收問卷242份，變數信度指標均達0.8以上。經過相關係數、層級迴歸分析，我們發現體驗行銷與知覺價值、購買意願間具有顯著正向關係。最後，對於研究發現與限制均有進一步討論。
關聯:	經營管理論叢 5卷1期
顯示於類別:	[本校期刊] 經營管理論叢 [企業管理學系(管理科學碩/博士班,非營利事業管理碩士班)] 經營管理論叢

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