IC 設計產業之工業品牌關鍵發展要素

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題名:	IC 設計產業之工業品牌關鍵發展要素
其他題名:	Exploring the Critical Factors of Industrial Brand Development in the IC Design Industry
作者:	林亭汝;唐迎華;沈永棋;徐作聖
關鍵詞:	IC 設計產業工業品牌分析層級程序法 IC design industry Industrial brand Analytic hierarchy process
日期:	2010-06-01
上傳時間:	2010-12-21 16:39:04 (UTC+8)
出版者:	南華大學企業管理系管理科學碩士班
摘要:	由於台灣的電腦、通訊與消費性電子產業蓬勃發展，對於IC 的需求也大幅增加，造就台灣IC 設計產業持續高度成長。IC 設計產業中多屬B2B（企業對企業）經營模式，較缺乏品牌發展經驗。然而近年來，台灣對於發展品牌、提升產業附加價值成為各界廣泛討論的重要議題。因此，本研究彙整文獻探討與專家訪談之結果，探討台灣IC 設計產業發展工業品牌的關鍵要素，以建構一合適於台灣IC 設計產業之工業品牌發展模式。本研究應用分析層級程序法（Analytic Hierarchy Process, AHP）進行實證，以國內一家曾獲得台灣十大國際品牌與目前為國內營收最大之IC 設計公司之高階經理人為問卷調查對象，並針對各構面權重值位居前二名之因素再度進行專家訪談，目的在於深入了解IC 設計產業之工業品牌發展缺口。本研究將IC 設計產業之工業品牌關鍵發展要素歸納為「品牌知名度」、「品牌忠誠度」、「品牌聯想」、「知覺品質」等四大構面及二十五項評估準則。實證結果發現，以「品牌知名度」最為重要，其次依序為「品牌忠誠度」、「知覺品質」、「品牌聯想」。關鍵要素則以「業務人員銷售」、「市場全球化」、「與客戶簽訂合作契約」、「與客戶交互投資」、「取得技術移轉授權」、「聯合研發策略」、「企業文化」、「專利」等關鍵要素較為重要。本研究並依據此結果提出策略上的建議，以供IC 設計業者在發展品牌時之參考。
關聯:	管理科學研究 6卷2期
顯示於類別:	[本校期刊] 管理科學研究 [企業管理學系(管理科學碩/博士班,非營利事業管理碩士班)] 管理科學研究

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