以計畫行為理論探討遊客參訪鹿港藝術村之行為意圖

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題名:	以計畫行為理論探討遊客參訪鹿港藝術村之行為意圖
其他題名:	Chinese Culture Conservation and its Development in Taiwan: a Case Study of Classics--reciting in Taiwan Classes
作者:	許淑紅;謝承憲;蔡詩晴
貢獻者:	南華大學文化創意事業管理研究所;致理科技大學行銷流通管理學系;南華大學文化創意事業管理學系大學部
關鍵詞:	計畫行為理論;行為意圖;鹿港藝術村
日期:	2017-02-01
上傳時間:	2017-08-16 10:29:55 (UTC+8)
出版者:	南華大學文化創意事業管理學系
摘要:	觀光產業為全球蓬勃發展的產業之一，其中「文化觀光」更是近20年來世界各國旅遊趨勢。隨著這股潮流興起，藝術村、博物館和美術館等文化場館，實是發展文化觀光的重要資源，如何使之成為旅遊吸引力的核心，則為相關管理單位的重要議題。本研究以計劃行為理論為研究架構，探討影響遊客參訪鹿港藝術村行為意圖之相關因素，欲提升遊客參訪藝術村之意願。本研究採用問卷調查法，以彰化縣國小教師為研究對象，共回收有效問卷374份，以SPSS以及LISREL統計軟體進行資料分析與假設驗證。研究結果顯示：(一)受訪者主要由親友推薦、網際網路和電視廣播媒體這三個管道取得鹿港藝術村相關訊息，一起參訪藝術村的同伴以家人、朋友居多，而不同年齡層在參訪鹿港藝術村的次數上有顯著差異，「21~30歲」的受訪者以「1-2」次參訪經驗的比率最高；然而，「50歲以上」的受訪者則以參訪「5次以上」的比率最高；(二)態度、知覺行為控制對參訪鹿港藝術村行為意圖有正向的影響，而主觀規範對參訪鹿港藝術村行為意圖有正向影響之假設並未獲得支持。若想提昇遊客對鹿港藝術村的參訪率，可針對態度及知覺行為控制方面著手；(三)以重要度—績效分析法探討鹿港藝術村活動，街頭藝人表演、鹿港古蹟導覽、文創市集以及鹿港老照片解說四項活動屬於競爭優勢活動，其他活動則屬於次要改善活動。最後，針對研究結果提出具體建議，俾供相關管理單位未來推展藝術村活動之參考。
關聯:	文化事業與管理研究 17卷2期
顯示於類別:	[本校期刊] 文化事業與管理研究 [文化創意事業管理學系] 文化事業與管理研究

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