自行車消費者購買行為之研究—以高雄地區為例

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题名:	自行車消費者購買行為之研究—以高雄地區為例
其它题名:	The Study of Bicycle Consumer's Purchasing Behavior-An Example Consumer In Kaohsiung City Area
作者:	吳靖純;陳宏慈
关键词:	人口統計變? 生活型態自行車消費者市場區隔 demographic lifestyle Bicycle Consumer market segmentation
日期:	2009-07-01
上传时间:	2010-12-21 13:36:34 (UTC+8)
出版者:	南華大學資訊管理學系
摘要:	本研究針對自行車產品消費者，以生活型態變數作為市場區隔的基礎，並且探討不同生活型態消費者的產品屬性變數及人口統計變數，作為各個區隔市場的特徵與行為特質之描繪。透過因素分析法，萃取出「休閒社交」、「購物便利」、「愛好流行」、「精打細算」四個生活型態因素構面，再將四個因素依集群分析法，區隔為五個集群，經由區別分析，得知集群區別正確率達97.9%，並對各集群進行差異分析與雪費檢定，得知此五個集群在四個生活型態因素上，均有顯著差異。因此可知自行車消費者能以生活型態變數達成有效的市場區隔。
關聯:	資訊管理研究 9期
显示于类别:	[本校期刊] 資訊管理研究 [資訊管理學系] 資訊管理研究

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