跨國企業國籍、行銷目標國及產品類別對網站首頁廣告標準化程度影響之研究

NHUIR > The Journals of Nanhua University > Operation management reviews > Item 987654321/6378

Please use this identifier to cite or link to this item: http://nhuir.nhu.edu.tw/handle/987654321/6378

Title:	跨國企業國籍、行銷目標國及產品類別對網站首頁廣告標準化程度影響之研究
Other Titles:	A Study of the Effect of MNC's Nationality, Target Markets and Product Types on the Standardization of the Web-site Advertising
Authors:	余銘忠;蔡佩蓉;耿怡
Keywords:	網路行銷網站首頁廣告標準化程度跨國企業內容分析法 On-line Marketing Web-advertising Standardization MNC Content Analysis
Date:	2010-06-01
Issue Date:	2010-12-21 16:24:54 (UTC+8)
Publisher:	南華大學企業管理系管理科學碩士班
Abstract:	網際網路的蓬勃發展與線上購物的興盛，使得企業將網路行銷為主要傳播工具，因此當企業在行銷產品或服務時，必須考量傳播工具的特性以吸引消費者的目光。在此前提之下，當一跨國企業試圖將產品或服務介紹給不同地區的潛在消費者時，網頁的設計走向格外受到重視，而網路廣告的標準化程度就成為行銷管理者之重要議題。本研究旨在探討跨國企業的網站首頁廣告標準化程度及其影響因子，利用內容分析法進行網頁分析，以台灣與美國的跨國企業為樣本，總共選取83 家產品類別為耐久財與服務類的廠商，蒐集台灣、美國與中國大陸等三地的網站首頁為分析單位，依內容分析法之結果，進行假設檢定。經過分析後發現：不同國籍的跨國企業，對網頁標準化抱持不同態度。銷售耐久財企業的網站首頁廣告標準化程度受行銷目標國的影響而有差異。而美國跨國企業的網站首頁廣告標準化程度受產品類別影響，消費類產品之行銷策略較標準化。此外，「國際化程度」的加入，對行銷目標國與美籍跨國企業產品類別皆產生干擾作用。
Relation:	經營管理論叢 6卷1期
Appears in Collections:	[The Journals of Nanhua University ] Operation management reviews [Department of Business Administration, Master/Ph.D Program in Management Sciences] Operation management reviews

Files in This Item:

File	Description	Size	Format
3093060106.pdf		212Kb	Adobe PDF	798	View/Open
index.html		0Kb	HTML	487	View/Open

Loading...