應用決策樹探討適用於電子行銷市場之區隔基礎

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題名:	應用決策樹探討適用於電子行銷市場之區隔基礎
作者:	陳亭羽;賀千盈
關鍵詞:	市場區隔變數資料探勘決策樹網路購物
日期:	2006-06-01
上傳時間:	2010-12-21 16:38:19 (UTC+8)
出版者:	南華大學企業管理系管理科學碩士班
摘要:	網際網路的興起帶動了網路購物的潮流，有別於傳統市場通路，網路購物市場有其獨特的特性，在此特性下，是否會使得舊有的市場區隔變數不再適用於網際網路上，加上現今對於網際網路市場區隔變數之研究，較缺乏整體性之探討。本研究以資料探勘中之決策樹技術，探討傳統的區隔變數中，有哪些是仍適用在網路虛擬世界中，或者會有新的區隔變數出現以因應市場結構之改變。另外，將決策樹所得的市場區隔變數與統計方法所得的市場區隔變數，配合統計檢定，檢定各方法孰能較有效得區隔市場。故本研究不但針對網路購物市場，進行市場區隔的步驟，找尋最合適之市場區隔變數，在建立市場區隔後，再探討利用不同的方法所得之市場區隔變數，是否能提供給網路購物經營者不同的資訊，進而在網路市場中，獲取所追求之利益。
關聯:	管理科學研究 3卷1期
顯示於類別:	[本校期刊] 管理科學研究 [企業管理學系(管理科學碩/博士班,非營利事業管理碩士班)] 管理科學研究

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