以模糊多語意偏好建立品牌生命週期之行銷傳播策略模式

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題名:	以模糊多語意偏好建立品牌生命週期之行銷傳播策略模式
作者:	林凌仲
關鍵詞:	模糊集合多語意偏好整合行銷傳播
日期:	2007-12-01
上傳時間:	2010-12-21 16:47:42 (UTC+8)
出版者:	南華大學企業管理系管理科學碩士班
摘要:	在實際的行銷傳播工具組合的決策環境下，決策者會根據個人的語意偏好來表達他們的主觀認知。因此，如果對於不同決策者的多語意偏好影響未加以考慮，很有可能會造成行銷傳播策略工具組合的重要性評估結果，與實際決策過程產生落差。故本研究試圖蒐集群體決策者主觀所表達的語意偏好資料，並進一步利用語意轉換函數的概念，將每一位決策者的語意評估值映射至基礎語意集合上，以利在共同的語意平台上，進行不同品牌生命週期中，行銷傳播工具組合的多語意偏好整合。而透過「非支配」選擇性程度值的求算，不但可以排除行銷傳播工具組合受到其它傳播工具的干擾效果，而且能計算其重要性的淨程度值。如此，可以解決過去研究對於不同模糊語意型態的呈現，往往透過假設的方式予以設定，而忽略不同決策者可能因為自己的背景差異，會有不同的模糊語意表達型態的問題存在。
關聯:	管理科學研究特刊 2期(2007)
顯示於類別:	[本校期刊] 管理科學研究特刊 [企業管理學系(管理科學碩/博士班,非營利事業管理碩士班)] 管理科學研究特刊

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