本研究目的在於探討2006年北、高市長選舉，兩市相異之社會脈絡對選民媒介使用與政治參與之影響，並驗證「差異收獲模式」於此次選舉的適用性。本研究採用「次級資料分析法」，資料來源為2005年至2008年『選舉與民主化調查』四年期研究規劃（II）：2006年北高兩市選舉面訪案」(TEDS2006C)。 本研究以政治結構異質性為外衍解釋變項，政治興趣、社會網絡交叉壓力、媒體使用、人際傳播、政治功效意識為內衍解釋變項，政治參與為應變項。研究發現：政治結構異質性確實影響選民之政治參與，同時也會影響選民媒介使用行為，以及民眾如何應對來自人際互動所產生之壓力。在社會網絡同質性高的台北市，政治結構異質性及社會網絡交叉壓力對選民之媒介使用、人際討論與政治參與無顯著影響；在社會網絡異質性高的高雄市，選民之社會網絡交叉壓力越高，越積極參與政治活動，而選民對於媒介使用與人際討論之頻率，則因政治興趣的減少及交叉壓力的上升而降低。 此外，三種個別媒介管道之「差異收穫模式」在台北市皆達到顯著正相關，在高雄市則為負相關，顯示社會網絡確實影響「差異收穫模式」對於「政治參與」之解釋力。社會網絡異質性較低之台北市選民，在接收個別媒體管道之訊息後，越常與他人討論政治，越積極投入政治活動之參與；而社會網絡異質性較高之高雄市選民，接觸媒體資訊後與他人討論政治，非但無助於政治參與，尤其以網路差異收穫模式，反而使得選民更為消極地參與政治活動。 The main purpose of this study is to examine the impacts of different social structures on voters’ media use and political participation based on Taipei and Kaohsiung’s Mayor elections in 2006. Secondary data analysis was used to test the “Different Gains Model” and the data was from Taiwan’s Election and Democratization Study, 2005-2008 (II): The City Mayor Election, 2006 (TEDS2006C). Political structural heterogeneity, political interest, social network pressure, media use, political discussion and political efficacy were treated as independent variables, and political participation as the only dependent variable. The results shows political structural heterogeneity had an impact on political participation mediated by political interest, social network pressure and media use. In Taipei, a society of low structural heterogeneity, political structural heterogeneity and social network pressure exerted no significant impact on media use behavior, interpersonal communication and political participation. However, in contrast with Taipei, Kaohsiung, a society of high structural heterogeneity, social network pressure affected voters’ political participation.
