跨國企業國籍、行銷目標國及產品類別對網站首頁廣告標準化程度影響之研究

南華大學機構典藏系統 > 本校期刊 > 經營管理論叢 > Item 987654321/6378

請使用永久網址來引用或連結此文件: http://nhuir.nhu.edu.tw/handle/987654321/6378

題名:	跨國企業國籍、行銷目標國及產品類別對網站首頁廣告標準化程度影響之研究
其他題名:	A Study of the Effect of MNC's Nationality, Target Markets and Product Types on the Standardization of the Web-site Advertising
作者:	余銘忠;蔡佩蓉;耿怡
關鍵詞:	網路行銷網站首頁廣告標準化程度跨國企業內容分析法 On-line Marketing Web-advertising Standardization MNC Content Analysis
日期:	2010-06-01
上傳時間:	2010-12-21 16:24:54 (UTC+8)
出版者:	南華大學企業管理系管理科學碩士班
摘要:	網際網路的蓬勃發展與線上購物的興盛，使得企業將網路行銷為主要傳播工具，因此當企業在行銷產品或服務時，必須考量傳播工具的特性以吸引消費者的目光。在此前提之下，當一跨國企業試圖將產品或服務介紹給不同地區的潛在消費者時，網頁的設計走向格外受到重視，而網路廣告的標準化程度就成為行銷管理者之重要議題。本研究旨在探討跨國企業的網站首頁廣告標準化程度及其影響因子，利用內容分析法進行網頁分析，以台灣與美國的跨國企業為樣本，總共選取83 家產品類別為耐久財與服務類的廠商，蒐集台灣、美國與中國大陸等三地的網站首頁為分析單位，依內容分析法之結果，進行假設檢定。經過分析後發現：不同國籍的跨國企業，對網頁標準化抱持不同態度。銷售耐久財企業的網站首頁廣告標準化程度受行銷目標國的影響而有差異。而美國跨國企業的網站首頁廣告標準化程度受產品類別影響，消費類產品之行銷策略較標準化。此外，「國際化程度」的加入，對行銷目標國與美籍跨國企業產品類別皆產生干擾作用。
關聯:	經營管理論叢 6卷1期
顯示於類別:	[本校期刊] 經營管理論叢 [企業管理學系(管理科學碩/博士班,非營利事業管理碩士班)] 經營管理論叢

文件中的檔案:

檔案	描述	大小	格式	瀏覽次數
3093060106.pdf		212Kb	Adobe PDF	797	檢視/開啟
index.html		0Kb	HTML	487	檢視/開啟

在NHUIR中所有的資料項目都受到原著作權保護.

TAIR相關文章

資料載入中.....